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Entrevistas e colunas
Wayne Markley
por Wayne Markley
Algumas semanas se passaram porque milhões e milhões de pessoas estavam sentadas na frente de suas televisões ou em bares ou na casa de um amigo e viram a própria tigela entre o New York Giants e o New England Patriots. Embora tenha sido um jogo de futebol muito bom, o que conseguiu praticamente toda a imprensa após o jogo foram os comerciais. Eu até conheço muitas pessoas que só viram o jogo apenas para ver os comerciais. Houve vários anúncios engraçados, uma boa provocação para o próximo filme dos Vingadores, muitos cães em anúncios e Clint Eastwood. (Quem jamais pensaria que Clint faria um comercial para uma empresa americana?) Você está sem dúvida se perguntando por que estou falando sobre publicidade em um blog sobre quadrinhos. Bem, porque eu quero falar sobre anúncios em histórias em quadrinhos e o que isso pode dizer sobre as empresas que estão publicando os livros e quão bem elas são realmente percebidas no mundo fora da loja de quadrinhos.
Muitos anos atrás, quando trabalhei na DC Comics, uma das minhas obrigações era supervisionar a publicidade nos livros. Isso implicava que eu autorizei os anúncios da casa, que a DC produziu em casa para promover seus próprios títulos, como todos os novos 52 anúncios que você vê todos os meses nos livros atuais. Eu também estava encarregado de garantir que qualquer publicidade externa estivesse bem para os livros mensais. Por exemplo, você não queria um anúncio para um filme classificado como R executando em PowerPuff Girls. Uma terceira coisa que fiz foi organizar anúncios especiais, onde o departamento de vendas de anúncios ofereceu um anúncio por meia página e precisávamos de meia página de promoção da casa para fazer uma página inteira. Embora essa fosse uma pequena parte do meu trabalho, foi interessante, pois me permitiu trabalhar com todos os departamentos, desde o editorial ao design, o marketing, o licenciamento e o trabalho legal e o outro. Possivelmente, um dia vou escrever um blog sobre as batalhas entre editorial e marketing. Algumas batalhas eram válidas e outras eram absolutamente bobas. Possivelmente a pior parte do trabalho do anúncio era quando um editor chegava a mim e dizia: “Eu tenho uma nova história importante começando com a edição nº 24 e quero fazer um anúncio em casa” e isso foi três dias antes do anúncio ter tido ser transformado em produção. Deixe -me dizer -lhe: o departamento de arte não gosta de empregos com esse aviso. Mas isso tornou a vida interessante.
Soldados romanos para venda
Existem essencialmente três tipos de anúncios nos quadrinhos. Existem anúncios domésticos que não geram dinheiro para a empresa e, de fato, custam dinheiro, pois o anúncio deve ser desenvolvido e reunido e autorizado pelas várias celebrações envolvidas. O objetivo desses anúncios é chamar a atenção para um livro ou um evento de enredo e, esperançosamente, chamar a atenção do leitor e ajudar a vender muito mais cópias do livro sendo anunciado. Como apontei anteriormente, em qualquer um dos novos 52 livros, você pode ver de seis a oito desses anúncios da casa por mês, promovendo vários novos 52 livros. Isso é um sinal de que o editor, neste caso, a DC, não ofereceu nenhum anúncio para esse mês. Na publicação, você sempre espera vender anúncios suficientes mensalmente para cobrir o custo dos livros; Isso, juntamente com as assinaturas, é uma espinha dorsal para o segredo para ganhar dinheiro na publicação. É um objetivo do editor ter todos os custos cobertos por anúncios e assinaturas, portanto, qualquer que seja o dinheiro que você ganhar vendendo na banca de jornais (ou livros de quadrinhos) seja lucro. A certa altura, até a década de 1980, se você olhar por uma história em quadrinhos, praticamente não há anúncios de casa. Havia a página de cartas e talvez uma página de hype editorial, mas o restante do livro que não era quadrinhos era de anúncios. Eles variaram de anúncios de bicicletas a macacos marinhos a soldados de guerra plástica (e que poderiam resistir à bela arte de Russ Heath para o anúncio dos soldados do Exército Romano, que quando vieram eram bidimensionais e plásticos baratos e não pareciam nada parecidos com o anúncio? Eu sei que não poderia deixar passar a oferta).
Um anúncio clássico de Twinkies
Em algum lugar ao longo do caminho, e acho que isso veio junto com o desenvolvimento do mercado direto de quadrinhos, os anúncios mudaram. Havia cada vez menos anúncios externos e havia muito mais anúncios domésticos usados para preencher as páginas. Para ser justo, houve anúncios de casas ocasionais conectando novos lançamentos ou gags de meia página para preencher uma página com um anúncio de meia página que remonta à década de 1930. Mas, na década de 1990, os anúncios eram praticamente todas as lojas de quadrinhos ou uma única página com pequenos anúncios classificados conectando vários produtos de compra de correio. Houve uma campanha publicitária ocasional com Twinkies ou uma nova bicicleta, mas havia um grito de longe pelos anúncios das décadas passadas. (Nota do editor: se você deseja ver uma campanha publicitária clássica de anfitriãs, clique aqui.) Os anos 90 e o Lanf não foram a morte de anúncios, pois estúdios de cinema e empresas de videogame perceberam que os quadrinhos tinham uma demografia muito semelhante ao seu público -alvo. Assim, muitos meses, quando você vê anúncios em seus quadrinhos e eles recebem anúncios, eles são para um filme (e com DC é um filme da Warner Brothers muitosda época) ou para o melhor e mais recente lançamento de videogame.
Modok oferece Honda
Passei por uma variedade de lançamentos em quadrinhos recentes para ver o que estavam anunciando. A DC tinha praticamente anúncios exclusivamente domésticos conectando o novo 52, exceto as capas traseiras que normalmente estavam conectando o mais novo videogame do Batman. A Marvel tem uma quantidade razoável de anúncios domésticos conectando o evento Vingadores/X-Men, mas eles também tiveram anúncios para Harley Davidson, Honda e Toyota e para dois diferentes de seus licenciados atravessam roupas. O que eu achei muitos interessantes é que a Toyota fez um anúncio especialmente para os quadrinhos da Marvel com Modok. Dark Horse tinha uma mistura de anúncios de casa e anúncios de filmes. Bongo tinha praticamente todos os anúncios da casa, mas eles também tinham anúncios para a coleção Harper Collins dos quadrinhos de Simpson e os calendários de Simpson. IDW tinha todos os anúncios da casa. Eu não passei por todos os livros nos últimos seis meses fazendo anotações, então essas são apenas observações casuais folheando alguns livros aleatórios. Praticamente todos os editores (exceto a IDW) ofereceram as capas traseiras de seus livros para anúncios. A contracapa é considerada imóvel principal para anúncios, pois presume -se junto com a capa da capa, a tampa traseira recebe mais vistas, mesmo que um consumidor não olhe para dentro. Deve -se notar que todos esses anúncios não são tão grandes quanto pareceriam. Isso pode ter mudado porque meus dias (mas eu duvido muito), mas a Warner Brothers receberá um grande desconto para anúncios nos livros de DC porque são a mesma família. A DC está sob a Divisão de Filmes da Warner da Time Warner, para que eles não estejam recebendo o mesmo dinheiro que teriam com um anúncio da Honda. A Marvel muitos provavelmente tiveram uma boa parte da mudança para os anúncios da Honda e da Harley Davidson, mas ambos os anúncios certamente foram descontados, pois estavam conectados à Marvel diretamente, não apenas promovendo motocicletas e o Honda Civic, mas também a marca Marvel. E os anúncios de vestuário foram sem dúvida descontados como parte do acordo de licenciamento que os fabricantes fizeram quando obtiveram a licença da Marvel. Os anúncios do Dark Horse estavam relacionados à licença, Star Wars, por exemplo, ou de estúdios de cinema, onde o Dark Horse tem muitas conexões e relacionamentos especiais. O Bongo é bastante distinto em todos esses editores, pois, embora tenham anúncios promovendo as coleções ou livros de Simpson de Harper Collins ou os calendários dos Simpsons, Life in Hell, e Futurama, Bongo Bundles todos esses produtos para Harper. Portanto, as cópias muito mais da coleção ou calendário de Simpson são vendidas, parte desse dinheiro volta para Bongo. um pouco de uma situação distinta.
Eu argumentaria como você viu o declínio dos anúncios pagos nos quadrinhos ao longo dos anos, isso contribuiu para o aumento do custo dos quadrinhos, pois os editores têm menos maneiras de reduzir o custo de produzir o livro. Os livros ainda têm tão inúmeras páginas de anúncios quanto sempre tiveram (talvez mais), mas a grande maioria desses anúncios não ganha dinheiro com o editor, pelo menos em dinheiro da frente. Se alguma coisa, normalmente custa o dinheiro do editor. Eu acho que com o desenvolvimento do mercado direto e quadrinhos deixando a banca de jornais, o que fez com que a idade média do leitor de quadrinhos subisse, os anunciantes vêem os quadrinhos como um fórum de publicidade. Além disso, no leitor médio de quadrinhos tende a ser masculino e mais velho que os adolescentes, muitos anunciantes não vêem os quadrinhos como atingindo seu público -alvo (fora de filmes e videogames). Eu argumentaria que a demografia não é muito diferente das demos para a Playboy e os quadrinhos seria uma ótima ferramenta para anunciar qualquer número de produtos. Mas eu me preocupo com o fã estereotipado de quadrinhos assusta vários anunciantes que não acham que o fã de quadrinhos gastará dinheiro em qualquer outra coisa senão quadrinhos ou videogames. Para que isso mude, seria necessário haver uma longa reeducação do público sobre o que são os quadrinhos, e houve tentativas de fazer isso no passado, mas, infelizmente, problemas internos na indústria impediram algum progresso real neste processo de educação de sempre acontecendo.
É meu palpite que muitos leitores pulavam melhor sobre os anúncios nos livros, mas da próxima vez que você estiver lendo sua loja de quadrinhos favorita, consulte os anúncios. Você verá por que pagou praticamente US $ 4 por essa história em quadrinhos. Nos últimos cinco anos, os anúncios estão caindo em todos os desenvolvimentos de impressão, particularmente a revista S, então esse não é um problema de quadrinhos, tanto quanto um reflexo de uma economia em mudança e os anunciantes que levam seus dólares em outros lugares à medida que a circulação cai.
Conclusão, não vou recomendar nada desta vez (essa será minha próxima coluna, cheia de críticas), mas quero fazer uma observação. A AMC está realizando um novo programa chamado Comic Book Men, estrelado por Kevin Smith. Está ambientado na loja de Kevin, Jay e Silent Bob’s Secret Stash, em Nova Jersey. É um reality show que é fortemente roteirizado com base no que eu vi até agora. Parece funcionários e é meio divertido é uma maneira estranha. Mas o que acho interessante é de todas as pessoas com quem falei que não são boo cômicasK Pessoas de alguma forma amam o show e pensam que é muito engraçado. Todas as pessoas em quadrinhos que conheço são muito azedas no programa e não acham que seja tão engraçado e não acham que isso durará além dos seis episódios iniciais (e eu concordo). Mas a divisão nítida de similar/antipatia com base em não-fãs/fãs que acho incrível. Possivelmente atinge um pouco muito perto de casa? Como sempre, tudo aqui são minhas opiniões e pensamentos e não refletem os pensamentos ou opiniões dos quadrinhos de Westfield. Pensamentos, queixas, desacordos são bem -vindos em mfbway@aol.com.
Obrigada.